琼瑶的造星神话与收视奇迹，是她开启了两岸影视合拍风潮

2024-12-05 09:44:52 来源： 第一财经 责任编辑：

“人生中第一位恩人走了！”听闻琼瑶离世消息，演员林心如难掩哀痛。曾出演《还珠格格》第三部的演员黄奕正在拍戏中，突闻噩耗，“感觉天都塌了”。苏有朋、赵薇、阚清子等一众明星皆发文悼念，无不哀叹。

林心如是琼瑶《还珠格格》中温柔如水的紫薇，当年，她与赵薇、周杰、苏有朋、范冰冰等一批新人初出茅庐就红到发紫，声势浩大的“还珠热”迅速火遍中国内地、港台地区，热度蔓延至日本、韩国等东亚国家。

1998年播出的《还珠格格》，平均收视率达到47%，第二部的全国平均收视率更是最高达到65%。至今，《还珠格格》依然稳坐中国电视史上最高收视率的头把交椅，该剧的二创剪辑依然吸引流量，凸显其长线生命力。

琼瑶作为一个时代的符号和象征，是风靡华语圈的文化现象，她的小说、影视剧改编作品都拥有巨大的影响力和号召力。

上世纪八九十年代，琼瑶电视剧就开始在中国内地掀起观剧热潮，直到今天，观众群体不断变迁，她的电视剧依然吸引人们从不同的时代视角去观看、追捧、传播和分析，琼瑶的言情小说和她虚构出的爱情王国，成为中国影视剧中不断被研究揣摩的艺术现象。

1938年生于成都的琼瑶，1949年随父母迁居台湾，1962年开始陆续在台湾最流行的《皇冠》杂志发表中短篇小说。琼瑶的小说写尽人间千情，用优美抒情的笔，写尽世间男女之情，充满爱情至上的浪漫主义色彩。

上世纪60年代，琼瑶开始将自己的小说改编成电影，立即成为台湾电影市场的主流。

从1965年李行改编自琼瑶小说《六个梦》的电影《婉君表妹》，至1983年的电影《昨夜之灯》，不到20年时间，多达50部根据琼瑶小说改编的电影上映，囊括当时最著名的一批台湾导演。最有名的《窗外》甚至被两度重拍，捧红了林青霞和秦汉。

上世纪80年代，琼瑶电影显示出过度开发的疲态，迫使她转向电视剧领域。

1986年，30集琼瑶剧《几度夕阳红》在台湾“华视”首播，创下最高收视纪录。那之后，琼瑶以年均一部的速度，在电视领域广泛开花。《烟雨蒙蒙》《青青河边草》《鬼丈夫》《水云间》等17部电视剧陆续登场，不仅在台湾地区，也在中国内地为琼瑶打开一扇窗户。

对今天的70后、80后来说，琼瑶剧一度占据了他们大部分的青少年时光。上世纪80年代末90年代初，中国内地电视台充斥着琼瑶剧，在数量庞大的录像厅中，琼瑶电影也成为绝对主流。

琼瑶不仅是作家，也是眼光独到的制片人。她很早就嗅到内地庞大的市场吸引力，成功在内地建立起以她小说为核心的电影、电视剧市场，那之后，她又野心勃勃地开启“琼瑶产业”的布局。

琼瑶以一己之力改变了香港言情剧的核心地位，使台湾成为华语言情剧的创作中心。20多年里，琼瑶亲自为她的剧集挑选角色，林青霞、刘雪华、俞小凡、陈德容、陈红、马景涛、林心如、赵薇、周杰、苏有朋等一大批电视巨星，红透大江南北。

在两岸影视剧交流创作的热潮中，琼瑶果断抓住机遇，邀约中国内地创作者参与剧集生产，在早期的电视剧创作中，或多或少都引入了中国内地的元素。到1989年，琼瑶带着70多名来自台湾地区的制作人赴内地，成为第一个到中国内地实地取景拍摄的台湾制作人。

从1990年的《婉君》《哑妻》《三朵花》，到1998年的《苍天有泪》《还珠格格》，琼瑶掀起一波“中国内地实拍剧”的热浪，也开启两岸影视剧合拍的风潮。

琼瑶剧的巅峰是1998年播出的《还珠格格》，该剧由台湾怡人传播有限公司和中国电视公司筹拍、湖南经视协拍，创下至今无法超越的收视率奇迹。

琼瑶剧开启的两岸合拍模式、琼瑶的造星手段与能力，对琼瑶剧的营销，都成了影视剧制作的范本。2011年，琼瑶与湖南卫视再度携手打造新版《还珠格格》，验证她在中国内地电视剧市场“硬通货”的标杆。这种持续十多年、一轮又一轮的重播、翻拍、改编热，不能不说是难以复制的“琼瑶现象”。

对今天的观众来说，琼瑶剧中的情爱或许显得脱离现实，剧中的台词也难免矫情造作，但在故事的书写和剧集的拍摄上，琼瑶剧依然代表着扎实、丰富而饱满的人物塑造，依靠复杂人物关系推动的情感发展，以及精良的制作。

琼瑶剧中不仅有纯爱主题，也有两岸人共同的历史记忆，带着乡愁，也有极为中国化的美学趣味。在《像雾像雨又像风》《几度夕阳红》《婉君》《望夫崖》《烟锁重楼》的“六个梦”系列中，她追求的画面精致、节奏舒缓，在剧集中有外省人迁台的历史轨迹和两岸不同的地域空间，一些政治社会事件也通过电视剧间接呈现。

理想、浪漫、纯爱、轰轰烈烈，是琼瑶剧的底色，在很长一段时间里，琼瑶剧都精准把握当代人对情感的需求，在传统的语境下重新审视婚姻，在千回百转的剧情中，透出“爱情高于一切”的现代爱情与价值观。

她书写的女性，总是为爱奋不顾身、坚定执着，在传统的男性主导的社会里，追求真爱的女性身上，带有独立女性的浅显意识。她们不在乎物质，在追寻爱的路上不惜遍体鳞伤。女性从传统情感和婚姻模式中跳脱出依附的角色，一个个形形色色的女性，勇敢地追求爱。

在琼瑶剧中，一个个类型化的女性形象被成功塑造，许多琼瑶剧女演员成为大众的梦中情人，这些女性角色对“琼瑶热”功不可没，也让琼瑶剧成为成功的商业剧类型代表。

琼瑶“翩然”而去，她的小说、电影与电视剧依然留存于世，成为时代记忆的一部分。

演员、导演苏有朋感激琼瑶，荣幸自己能成为琼瑶笔下的人物，《还珠格格》《情深深雨濛濛》都在他生命留下永恒烙印，“您说过‘自己像火花，熊熊燃烧着热情，有朝一日，我也会变成雪花，静静落下’，现在您‘翩然’归去，留下了永恒的时代珍宝。”

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