“小众”不再“小众”的秘诀：文化底蕴和情感温度的创新表达

2020-01-16 09:45:30 来源：文汇报 责任编辑：张祯希

　　作者：张祯希
　　从去年底到今年初，一部网生纪录片《但是还有书籍》收获了极高口碑。这部在哔哩哔哩网上刚刚播完的作品共五集，由演员胡歌担任旁白，聚焦的是编辑、装帧师、翻译、书店老板、绘本作者、旧书收藏家等爱书人的故事。上线至今，这部纪录片收获了超557万播放量以及3.6万个弹幕，在知名影评网站上更是拿下9.3的超高分。 　　更令人欣喜是纪录片的后续效应——片中提到的一些冷门书籍，被青年观众放入了购物车。在纪录片第一集上线的第三天，作家袁哲生的小说集《寂寞的游戏》便在出版社官方淘宝店卖出700多册，在当当网上更是断了货，临时紧急加印8000册；同样一度断货的还有中华书局的《郑天挺西南联大日记》，在纪录片更新期间，这部作品售出千余册。
　　与网红主播、偶像明星动辄千万级的带货能力相比，图书千册的销量并不惊人，但让冷门纯文学以及历史书籍在热衷发弹幕的年轻一代中走红，足以证明纪录片的文化穿透潜能。在业内人士看来，《但是还有书籍》是继《我在故宫修文物》后，又一部用青年审美打开市场局面的纪录片佳作，其背后传递出这样一个市场信号：所谓青年观众好评多多的“网感”，绝不是指低姿态的迎合，而是基于文化深度与情感温度的创新表达。
　　在书籍的奇幻漂流里，打捞爱书人艰辛、迷茫、幸福的时刻
　　《但是还有书籍》这个有些古怪的片名，来自文学家切斯瓦夫·米沃什的同名诗歌——人是纤弱的，但保存着人类智慧、文明与情感的书籍永存。有意思的是，《但是还有书籍》展现的恰恰是为这“一笔一画的希望”付出的人们。“阅读是一座随身携带的避难所，让我们在这个世界以外，还拥有无数个平行世界。我们希望记录这个时代形形色色的爱书人，捕捉和书有关的精彩故事，向编舟者致敬，为爱书人点赞。”纪录片总导演罗颖鸾导演说。
　　“书籍，从一诞生，就开始了它的奇幻漂流”——从作者的书稿，到文字翻译，再经编辑和设计师之手成册，接着进入书店、图书馆，而后流转到二手书店和淘书人手中……《但是还有书籍》用五集的结构，展现了这场“奇幻漂流”，大结构下是感人的幕后故事。第一集《书海编舟记》中关于编辑的故事就吸引了不少观众。2005年，古籍出版社编辑俞国林，在一本书里发现了一页郑天挺手写日记。这一发现让编辑经验丰富的俞国林如获至宝：要知道，郑天挺是西南联大总务长，与当时不少大家往来，他的日记无疑是了解抗战时期社会经济生活的关键线索；更重要的是，当年市面上并未出版过郑天挺的日记。俞国林在联系郑家后人后得知，郑老的日记足有一箱，不但保存完好，且时间跨度近十年。只是，日记毕竟是私密记录，家人不同意出版。被拒绝的俞国林并未放弃，他一次次前往天津，拜访郑老的儿子，后来两人甚至成了逢年过节不忘问候的忘年交。多年交往积累下的信任与情感，让郑家人最终松了口。2018年，《郑天挺西南联大日记》经过多轮释读、考订、校对后问世。而这，距离俞国林初次看到日记，已过去13年。被誉为“板凳一坐一辈子冷”的古籍整理出版背后，有职业的坚守，也有人的温情。
　　最令观众感动的，是《但是还有书籍》中爱书人有情怀、有性格，甚至是有血性的瞬间。一对80后小夫妻lulu和蜗牛，开着车跨越了11个省市，将“流动书店”开进城市与乡村的各个角落。在农村设摊时，一些扛着锄头的村民踌躇着不敢打开崭新的书籍，lulu鼓励大家：“这里的都能看，书就是希望它被看。”这句话触动了无数人的心底；女儿诞生后，绘本作家“熊暗”为自己改名“熊亮”，并且一头扎进儿童心理学研究，改变风格，开始了明亮可爱的童书创作。“幼吾幼”的他希望为孩童创造出丰饶的精神家园；为了出版小说《寂寞的游戏》，沉默内敛的编辑朱岳联络各方关系帮忙推广，甚至一气之下将以“冷门”为由拒绝帮忙的哥们拉黑。这群性格迥异的平凡个体，因为对书的热爱显得生动不凡，让人们在快时代里感受到缓慢阅读的意义。
　　内容惊艳、传播老练的年轻态纪录片，正成为市场新宠
　　过往，纪录片的核心受众为受过良好教育的男性。近年，内容、传播年轻化的趋势愈发明显，一批“年轻态”纪录片频频“出圈”成为网红。走红于青少年云集的视频网站，收获大量讨论弹幕，赢得年轻人点赞的《但是还有书籍》，正是“年轻态”纪录片中的典型案例。好看之外，这部纪录片的走红，也提供了一个小众纪录片内容、形式、传播的有益范本。
　　《但是还有书籍》并非幕后纪录片团队首部聚焦“书”的作品，之前该团队制作了纪录片《书迷》。与前作相比，《但是还有书籍》在内容上进一步“出圈”——除了出版圈内公认的“老师傅”外，纪录片中亦加入不少圈外爱书人的故事。用光影记录下都市人的阅读热情，在网络上开出“地铁上的读书人”相册的文学女青年；在哔哩哔哩专门分享阅读笔记、拥有39万粉丝的“up主”小隐……这些爱书人的故事，是阅读碎片化时代，读书体验发展、变迁的最生动注脚。
　　在呈现形式上，纪录片也进行了创新探索。区别于传统播音腔，为《但是还有书籍》担任旁白的，是首次为纪录片配音的演员胡歌。纪录片团队认为，用富有个人色彩的声音，增添内容产品的“人格化”属性，是当下纪录片创作领域的一大趋势。这样的配音选用确实成为纪录片的一大亮点，有观众评价，胡歌的配音犹如友人向你娓娓道来，很是亲切。同样让观众眼前一亮的，还有纪录片对动漫效果的运用，简约又充满文艺范儿的插画填补镜头难以捕捉的灵动体验，每集都有不多的短暂呈现，又不至于喧宾夺主。
　　《但是还有书籍》在传播上，同样花了心思。纪录片上线后，胡歌便在个人社交网站上转发片花，为作品造势，明星自带的粉丝效应为纪录片完成了第一波受众积累。大众化的影视明星之外，青年文化领域的圈层传播同样重要。在文艺青年聚集的豆瓣网上，不少豆瓣红人也对该片进行了推广。（张祯希）
 
 

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