露骨营销能唤来文艺片的春天吗

　　作者：涂涂

　　继在柏林电影节口碑炸裂，导演王小帅和他执导的影片《地久天长》继续火爆。

　　只是，现在引领话题的是王小帅的露骨营销。文案中，王小帅表示，《地久天长》可以是大家“泡哥泡妹的小技巧”，称“可以选离住地远一点的电影院，这样一起泡在影院三个小时……等她哭的时候递上纸巾，随手牵住她的手，结束后已经凌晨了，你们就这样过了初夜。然后就有了充足的理由送她回家，再然后嘛……”

　　这一露骨且充满暗示的宣传文案，招致一片嘘声。尽管王小帅迅速回应，称“看来我不适合搞营销，就是想说喜欢的一定要多转发推荐！”但网友仍表示难以理解，认为有些用力过猛，有论者甚至认为，这表现出导演“骨子里对女性观众、甚至女性群体的轻视”。

　　维特根斯坦曾经说过，语言的边界就是你世界的边界。这句话用来形容王小帅的意外被刷屏，合适得很。推销影片当然可以放低姿态，哪怕低到尘埃里，但不能走偏到扯上什么泡妞的“技巧”。这样的笑话实在太笨拙，一点儿也不好玩。

　　《地久天长》讲述了上世纪80年代两户普通家庭历经近30年的情感纠葛，小人物的命运折射出宏大历史的变迁。“具象生活”的背后是普遍的人情人性。影片在柏林电影节的表现，以及豆瓣的评分等，均佐证了它的高品质。即便其后3000多万的票房没有达到各方预期，但采取如此低俗的宣传方式降格以求，仍让人感到深深的悲哀。

　　文艺片票房不佳、不确定，并非《地久天长》一例。一直以来，都存在“叫好不叫座”的情形。不要说《地久天长》还斩获了3000多万票房，事实上，导演杨德昌的《一一》没有发行，导演李安的《与魔鬼共骑》在美国也没有上映。

　　个中原因很复杂，有影片本身的因素，也有受众的因素，或许也与时代情绪、时代风尚有一定关系。近年来，文艺片有回暖迹象，但指望一部三个小时长、完全缺乏激烈冲突的文艺片大热，显然是不现实的。

　　一者，与其怪观众不买账，不如反观自身。民众当然需要文艺片，但文艺片也要考虑受众需求，体察接受心理。在一个快节奏的社会语境下，要充分考量3个小时观影时间对于普通受众的考验。

　　再者，与其露骨宣传，不如淡定沉着。既然坚定不移，就不妨多一份淡定，少一些焦虑。像现在这样，情怀与格调全盘失守，只剩下生意，对于影片、对于导演的形象未必就是好事。花式推广并无问题，但进退失据，自降底线就是问题了。

　　其实，公众精神层面的价值追求，从来就不曾消失；文艺片草蛇灰线般的游走轨迹，从来都隐伏于世道人心。

　　说到底，文艺片春天的到来，有赖于影片本身，有赖于一代观众的成长，也有赖于时代的整体氛围。（涂涂）